28 abril, 2022   

¿Qué es Amazon ADS?

¿Qué es Amazon ADS? Se trata de la plataforma interna de publicidad de pago por clic (Por supuesto, de Amazon). Cuando pensamos en opciones publicitarias en el ámbito online, nuestra primera idea siempre es Google…y en ocasiones Facebook Ads, pero ¿Conocemos las ventajas que ofrece la publicidad de Amazon? Lo que muchas empresas no tienen en cuenta a la hora de hacer publicidad es el tráfico y la visibilidad que tienen muchas plataformas, y como todos sabemos, Amazon es el gigante del comercio electrónico B2C mundial.

 Amazon advertising ofrece a los anunciantes:

• Colocar anuncios en diferentes ubicaciones.
• Diferentes opciones para segmentar la audiencia.
• Pagar únicamente cuando los usuarios hacen clic.

El conjunto hace que los vendedores puedan alcanzar su público objetivo ideal. Y sin duda, Amazon es la mejor opción ya que para muchos usuarios, es la primera opción de compra online.  Por ello, las ventajas que más destacan de Amazon ADS son:

• Coste por clic muy competitivo respecto a Google
• Plataforma transaccional: los consumidores que entran en la plataforma tienen la compra clara.
• Entrega de datos: informes de alto impacto y valioso sobre el comportamiento del consumidor, intereses, búsquedas de usuarios, tiempo invertido…etc.

Pero, ¿tenemos clara la diferencia entonces entre Google Ads y Amazon Ads? La principal razón y la más técnica es que Amazon clasifica los anuncios según las ganancias de la marca o el vendedor, mientras que Google lo hace por CTR (Click Through Rate, número de clics obtenidos respecto al número de impresiones).

Ubicaciones

Actualmente, podemos diferenciar dos grandes grupos de ubicaciones de los anuncios:

• Dentro de la página de Amazon: La principal ventaja que ofrecen los anuncios dentro de la propia página de Amazon es poder aprovecharse del alto tráfico y calidad de los visitantes/usuarios.
• Fuera de la página de Amazon: Esta opción es gracias a Amazon DSP que permite publicar anuncios en páginas webs asociadas a Amazon en formato de banner. Esto permite segmentar la información que Amazon tiene de sus usuarios.

El funcionamiento es a través de pujas que intentan aumentar las ventas de los productos y obtener mayor visibilidad.

¿Cómo funcionan los distintos tipos de anuncios dentro de Amazon?

Dentro de la propia plataforma, existen diferentes opciones de publicación de anuncios. A continuación, mostraremos los más relevantes:

• Anuncios de productos patrocinados (Sponsored Products): Se paga en función de los clics y se activan por las palabras clave seleccionadas (que pueden ser amplia, exacta o frase). Este tipo de anuncios te permite afinar las búsquedas y poder optimizar tu presupuesto. El anuncio se mostrará en la parte superior de los resultados de búsqueda, en las páginas de los productos e incluso en productos relacionados (tanto en móvil como en escritorio).

• Anuncios destacados de marcas patrocinadas (Sponsored Brands): Este tipo de anuncio también funciona por palabra clave, pero sólo te muestra en los resultados de búsqueda. Se trata de anuncios destinados a hacer branding porque lo primero que ven los usuarios es el logotipo de la marca. Cuanta más alta sea la puja, más probabilidades se tiene para aparecer en los resultados de búsqueda.

• Amazon Store: Las Stores dentro de Amazon te permite crear tu propia página web dentro de la plataforma, siendo totalmente personalizable. Dentro de la misma se puede incluir información que se considera relevante para la empresa como puede ser el catálogo, historia de la marca o información adicional. La creación es muy sencilla, el único requisito es tener registrada la marca dentro de Amazon Brand Registry.

• Anuncios de Display: Los anuncios display te permite mostrar anuncios en formato banner con creatividades personalizadas. Pueden mostrarse dentro de Amazon, en aplicaciones o páginas de terceros. Este tipo de anuncios se pueden utilizar ya seas o no vendedor en Amazon.

Existen otro tipo de anuncios que no son tan conocidos como los Anuncios a través de videos. La idea es incluir videos en los distintos productos con fines publicitarios. El éxito de este tipo de campañas va de la mano con la creatividad de las marcas. También existen los anuncios personalizados como pueden ser los eventos online, pero requieren de la ayuda y colaboración de un asesor de anuncios.

Las opciones publicitarias que ofrece Amazon son muy amplias y la correcta elección es una decisión que cada empresa debe tomar según la estrategia que quiera desarrollar dentro o fuera del marketplaces. Desde AMVOS DIGITAL, se ofrece el servicio de asesoramiento para poder potenciar y maximizar las ventas a través de las distintas herramientas publicitarias. Contáctanos, para cualquier duda.